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Nous n’avons peut-être aucun pouvoir sur les éléments SERP de Google, mais voici comment les spécialistes du marketing numérique peuvent accroître la visibilité organique de leurs clients grâce à « Les gens demandent également ». Auteur Les gens de Google demandent également « les boîtes sont largement discutées dans l’industrie du référencement, car elles prennent beaucoup de biens immobiliers SERP tout en offrant peu ou pas de visibilité organique aux sites des éditeurs. Cela dit, les utilisateurs demandent également « les listes sont probablement utiles pour les utilisateurs de Google, car elles leur permettent de mieux comprendre un sujet sur lequel ils effectuent des recherches. Pourtant, la question de savoir s’ils envoient des clics réels vers les pages des éditeurs reste une énorme question. Bien que nous n’ayons aucun pouvoir sur les éléments de page des moteurs de recherche de Google, création de liens notre travail en tant que spécialistes du marketing numérique consiste à trouver des moyens de saisir toute opportunité pour améliorer la visibilité organique de nos clients. Existe-t-il un moyen pour les spécialistes du marketing d’utiliser mieux cette fonction de recherche? Voyons voir. 1. Comprenez mieux votre intention de requête cible L’un des aspects les plus intéressants de People also ask »est qu’ils sont dynamiques. Lorsque vous cliquez sur une question, cela vous amène dans une nouvelle direction en générant plus de questions de suivi en dessous. Chaque fois que vous choisissez, vous avez plus de choix. La chose la plus cool est que les autres questions sont différentes (par sujet, direction ou intention) en fonction de la question que vous choisissez. Laissez-moi vous expliquer cela en vous montrant un exemple. Cherchons quelque chose comme: le vin est-il bon pour le sang? » Maintenant, bien que cet exercice puisse sembler assez insignifiant pour certaines personnes, il est assez époustouflant pour moi car il nous montre ce que Google peut savoir des modèles de recherche de leurs utilisateurs et ce qui peut les intéresser davantage, selon leur prochaine étape. Pour vous donner un peu de contexte, Google semble s’appuyer sur une analyse sémantique pour déterminer quelles questions répondent mieux aux besoins de chaque chercheur. Bill Slawski a fait un travail solide en couvrant un brevet connexe appelé Génération de questions connexes pour les requêtes de recherche », qui indique également que ces questions connexes reposent sur l’intention de recherche: Fournir des questions connexes aux utilisateurs peut aider les utilisateurs qui utilisent des mots-clés ou une terminologie inhabituels dans leur requête de recherche à identifier des mots-clés ou des termes qui sont plus couramment utilisés pour décrire leur intention. 2. Identifier les schémas de recherche importants Celui-ci se rapporte quelque peu au précédent, mais il sert un objectif plus pratique, au-delà de mieux comprendre votre public et votre sujet. Si vous recherchez suffisamment Google pour votre requête cible, vous commencerez bientôt à voir certains modèles de recherche. Par exemple, de nombreuses personnes liées à la ville posent également des questions qui contiendront des questions concernant la sécurité de la ville, si c’est un bon endroit où vivre et pourquoi il est célèbre: L’identification de ces modèles de recherche est cruciale lorsque vous voulez: Identifiez le contenu de votre pierre angulaire Créez une navigation en fil d’Ariane logique (plus d’informations ici) Consolidez vos pages multiples en catégories et taxonomies 3. Créer des FAQ sur la page Connaître les difficultés de vos utilisateurs cibles peut aider à créer une section FAQ très utile qui peut diversifier vos classements et aider à générer un trafic régulier. Tout ce que vous avez à faire est de collecter les résultats de vos contacts pertinents, de les organiser en sections (en fonction de vos intentions / modèles de recherche identifiés) et de répondre à toutes ces questions sur votre page FAQ dédiée. Lorsque vous travaillez sur la page FAQ, n’oubliez pas de: Utilisez le schéma FAQPage pour générer des extraits riches dans la recherche Google (les utilisateurs de WordPress peuvent profiter de ce plugin). Si vous avez beaucoup de questions dans votre créneau, c’est une bonne idée de créer une base de connaissances autonome pour y répondre. Voici tous les plugins pour le travail. 4. Identifiez les difficultés de votre concurrent Si vous avez un concurrent établi avec une marque forte, leurs requêtes de marque et les personnes qui en découlent demandent également »les résultats vous donneront beaucoup d’informations sur les types de difficultés auxquels leurs clients sont confrontés (et comment mieux les servir). En ce qui concerne les résultats de marque, les utilisateurs demandent également « , vous pouvez les organiser en fonction de l’intention de recherche possible: Questions ROPO: Ces clients recherchent un produit avant de prendre une décision d’achat. Questions à forte intention: les clients sont les plus proches d’une vente. Il s’agit généralement de requêtes liées au prix, par exemple celles qui contiennent le mot avis ». Questions de navigation: les clients sont perdus sur le site de votre concurrent et ont besoin d’aide pour naviguer. Ces requêtes peuvent mettre en évidence des problèmes de convivialité à éviter lors de la création de votre site. Questions concurrentielles: ces requêtes comparent deux de vos concurrents. Questions de réputation: ces clients veulent en savoir plus sur l’entreprise de votre concurrent. Source: Une capture d’écran réalisée par l’auteur en janvier 2020 Ces informations vous aident à développer un meilleur produit et un meilleur site que ceux de vos concurrents. Conclusion Avec les changements dans les algorithmes de recherche au fil des ans, l’abandon et l’ajout d’éléments de recherche clés, l’évolution des SERP de Google, la navigation dans les tendances du marketing numérique semble presque perfide. Pourtant, au cœur des choses, peu de choses ont vraiment changé et une grande partie de ce que nous faisons reste la même. En fait, certains de ces changements ont rendu encore plus facile d’avoir un impact sur le Web que jamais auparavant. Bien que nous puissions accueillir favorablement ou désapprouver chaque nouveau changement, il y a toujours un avantage concurrentiel dans chacun d’eux. Notre travail, en tant que spécialistes du marketing numérique, consiste à distinguer cet avantage concurrentiel et à en tirer le meilleur parti. J’espère que les idées ci-dessus vous aideront à utiliser Les gens demandent également des résultats à votre avantage. Ann Smarty est responsable de la marque et de la communauté chez Plus à propos: Obtenir la dernière actualités et informations quotidiennes sur le marketing des moteurs de recherche, le référencement et la recherche payante.